Η Heineken έχει μπροστά της ένα μεγαλύτερο στοίχημα από την αποζημίωση των 111 εκατ. ευρώ που επιδικάστηκε υπέρ της Ζυθοποιίας Μακεδονίας Θράκης: την αναδιοργάνωση των ευρωπαϊκών δραστηριοτήτων της. Το σχέδιο περνά πλέον στα χέρια του νέου διευθύνοντος συμβούλου του ομίλου, Ραφαέλ Ολιβέιρα , ο οποίος αναλαμβάνει να το υλοποιήσει: από 23 εταιρείες λειτουργίας, η Heineken περνά σε οκτώ μεγαλύτερες μονάδες που θα καλύπτουν περισσότερες αγορές , από την 1η Ιανουαρίου. Στην τηλεδιάσκεψη με τους αναλυτές, ο οικονομικός διευθυντής της Heineken, Χάρολντ φαν ντεν Μπρουκ , εξήγησε τι έδειξαν τα πιλοτικά σχήματα που προηγήθηκαν. «Αρχίσαμε να μαθαίνουμε ο ένας από τον άλλον πώς να βελτιώνουμε την επαφή με τους πελάτες, να επιταχύνουμε την καινοτομία και να αξιοποιούμε συνέργειες στις προμήθειες, στη διαφήμιση και στις εμπορικές ενεργοποιήσεις», είπε. Η εμπειρία αυτή, πρόσθεσε, έπεισε τη διοίκηση ότι οι μεγαλύτερες μονάδες που συνεργάζονται στενά αποτελούν τη σωστή κατεύθυνση για την Ευρώπη. Για την Αθηναϊκή Ζυθοποιία , η αναδιοργάνωση έρχεται ενώ βρίσκεται ήδη σε διοικητική μετάβαση. Η εταιρεία έχει ενταχθεί στο G9 Europe , το οποίο καλύπτει εννέα αγορές, μεταξύ των οποίων η Ελλάδα, η Βουλγαρία, η Ρουμανία και η Τσεχία. Επικεφαλής του G9 είναι ο Αλέξανδρος Δανιηλίδης , ο οποίος έχει αναλάβει εκ νέου προσωρινά τη διοίκηση της Αθηναϊκής μετά την αιφνίδια αποχώρηση του Σεμπάστιαν Σάντσεθ, που τον είχε διαδεχθεί στην ελληνική θυγατρική. Στην τηλεδιάσκεψη της Heineken δεν ανακοινώθηκαν ειδικότερες αλλαγές για την Αθηναϊκή. Ο ανταγωνισμός, πάντως, την ίδια ώρα χαμογελά, όπως φάνηκε από τη διοίκηση της Carlsberg , που ελέγχει την Ολυμπιακή Ζυθοποιία, που εμφανίστηκε ιδιαίτερα ικανοποιημένη από το λανσάρισμα της Mythos στη Βρετανία. Στην τηλεδιάσκεψη για τα αποτελέσματα τρίτου τριμήνου, ο διευθύνων σύμβουλος του ομίλου, Γιάκομπ Άρουπ-Άντερσεν, μίλησε για «πολύ καλό λανσάρισμα» το καλοκαίρι και είπε ότι η Carlsberg θα επεκτείνει τη διανομή της, βλέποντας σημαντικές προοπτικές για την μπίρα στην κατηγορία των διεθνών σημάτων. Η Mythos δεν εξάγεται από την Ελλάδα: παράγεται και συσκευάζεται στη Βρετανία από την Carlsberg Britvic . Η διάθεσή της ξεκίνησε από τα καταστήματα Tesco και Booker τον Μάρτιο και επεκτάθηκε ευρύτερα στη βρετανική αγορά από τον Σεπτέμβριο. Η Carlsberg ποντάρει στην αναγνωρισιμότητα που έχει αποκτήσει η Mythos στους Βρετανούς ταξιδιώτες στην Ελλάδα, μεταφέροντας μια μπίρα των διακοπών τους στα ράφια της εγχώριας αγοράς τους.

Πηγή: flamis.gr