Στόχος; Ένα βίντεο που θα ξεχωρίσει, θα γίνει viral και θα φέρει περισσότερα likes, followers και έσοδα.

Η εποχή που οι influencers βασίζονταν κυρίως σε χορηγίες, διαφημίσεις και εμπορικές συνεργασίες φαίνεται πως έχει αλλάξει. Για μια μερίδα δημιουργών περιεχομένου, η αναζήτηση της δημοσιότητας έχει μετατραπεί σε διαρκή προσπάθεια να ξεπεράσουν τα όρια, ακόμη και όταν αυτό σημαίνει ότι θέτουν τη ζωή τους σε σοβαρό κίνδυνο.

Αναρρίχηση σε ουρανοξύστες χωρίς προστατευτικό εξοπλισμό, καταδύσεις δίπλα σε καρχαρίες , προσέγγιση άγριων ζώων και ταξίδια σε εμπόλεμες ή ιδιαίτερα επικίνδυνες περιοχές αποτελούν πλέον μέρος ενός είδους περιεχομένου που συχνά περιγράφεται ως «danger influencing» .

Από τις κορυφές των ουρανοξυστών στα εκατομμύρια followers

Από τα πιο χαρακτηριστικά παραδείγματα είναι η Angela Nikolau και ο Ivan Kuznetsov, ένα ζευγάρι γνωστό για τις επικίνδυνες αναρριχήσεις του σε πανύψηλα κτίρια, όπως διαβάζουμε στο newsbeast.gr .

Τον Ιούλιο, οι δύο rooftoppers βρέθηκαν στην κορυφή του Empire State Building , όπου ο Ivan έκανε πρόταση γάμου στην Angela. Η ενέργειά τους οδήγησε στη σύλληψή τους, όμως η δημοσιότητα που ακολούθησε φαίνεται πως ενίσχυσε σημαντικά την παρουσία τους στα social media.

Το ζευγάρι διαθέτει περισσότερους από 4 εκατομμύρια followers και έχει πραγματοποιήσει στο παρελθόν ανάλογες αναρριχήσεις, μεταξύ άλλων στο Merdeka 118 της Μαλαισίας, ενός από τα ψηλότερα κτίρια στον πλανήτη.

Η πορεία τους πέρασε μάλιστα και στη μεγάλη οθόνη, καθώς η ιστορία τους αποτέλεσε αντικείμενο του ντοκιμαντέρ του Netflix «Skywalkers: A Love Story» , ενώ η τεράστια απήχησή τους έχει ανοίξει τον δρόμο και για εμπορικές συνεργασίες.

Ο αλγόριθμος επιβραβεύει το ακραίο περιεχόμενο;

Η ειδικός στα social media Megan Dooley περιγράφει το φαινόμενο ως μια συνεχή κλιμάκωση του περιεχομένου . Σε ένα διαδίκτυο όπου καθημερινά ανεβαίνουν εκατομμύρια βίντεο, οι δημιουργοί καλούνται να βρουν ολοένα πιο εντυπωσιακούς τρόπους για να τραβήξουν την προσοχή.

Σύμφωνα με την ίδια, οι μηχανισμοί των πλατφορμών και οι αλγόριθμοι που καθορίζουν τι θα εμφανιστεί στους χρήστες μπορούν να ευνοήσουν περιεχόμενο που προκαλεί έντονα συναισθήματα, αγωνία ή έκπληξη.

Έτσι, η αδρεναλίνη μετατρέπεται σε περιεχόμενο και το περιεχόμενο σε πιθανή πηγή εισοδήματος.

Βουτιές δίπλα σε καρχαρίες

Το φαινόμενο δεν περιορίζεται στις επικίνδυνες αναρριχήσεις.

Η Ocean Ramsey έχει αποκτήσει περίπου 2 εκατομμύρια followers μέσα από περιεχόμενο που σχετίζεται με την ελεύθερη κατάδυση και την παρουσία της κοντά σε καρχαρίες. Η δραστηριότητά της έχει συνδεθεί με εμπορικές συνεργασίες, εκδόσεις και τηλεοπτικές παραγωγές.

Όμως η προσπάθεια άλλων χρηστών να αναπαράγουν παρόμοιες εικόνες μπορεί να αποδειχθεί εξαιρετικά επικίνδυνη.

Χαρακτηριστική είναι η περίπτωση της 37χρονης Βραζιλιάνας Tayane Dalazen, η οποία τραυματίστηκε όταν ένας καρχαρίας-νοσοκόμος μήκους περίπου δύο μέτρων δάγκωσε το πόδι της και την τράβηξε κάτω από το νερό για αρκετά δευτερόλεπτα. Το περιστατικό καταγράφηκε σε βίντεο και στη συνέχεια συγκέντρωσε εκατομμύρια προβολές.

Δείτε αυτή τη δημοσίευση στο Instagram.

Η δημοσίευση κοινοποιήθηκε από το χρήστη Tayane Cachoeira Dalazen (@taydalazen)

Αλιγάτορες και ταξίδια σε επικίνδυνες χώρες

Άλλοι δημιουργοί επιλέγουν διαφορετικές μορφές ρίσκου.

Η Gabby Nikolle, η οποία διαθέτει εκατοντάδες χιλιάδες followers στο Instagram, έχει γίνει γνωστή μέσα από βίντεο στα οποία πλησιάζει σε πολύ μικρή απόσταση μεγάλους αλιγάτορες .

Την ίδια ώρα, το βρετανικό ζευγάρι Matt και Julia έχει δημιουργήσει το δικό του κοινό μέσα από ταξίδια σε χώρες που θεωρούνται ιδιαίτερα απαιτητικοί προορισμοί, μεταξύ άλλων το Αφγανιστάν, τη Βόρεια Κορέα και το Ιράν .

Η δημοσίευση κοινοποιήθηκε από το χρήστη Matt and Julia (@matt.and.julia)

Η δραστηριότητά τους έχει αποκτήσει και εμπορική διάσταση, καθώς διαθέτουν ταξιδιωτικούς οδηγούς και οργανώνουν πολυήμερες αποστολές. Ένα από τα ταξίδια τους στο Ιράν, διάρκειας 12 ημερών, κοστολογείται σε 2.490 λίρες ανά άτομο.

Όταν το viral βίντεο έχει τραγικό τέλος

Η άλλη πλευρά του φαινομένου είναι πολύ πιο σκοτεινή. Η αναζήτηση μιας εντυπωσιακής εικόνας μπορεί να μετατραπεί μέσα σε λίγα δευτερόλεπτα σε τραγωδία .

Τα τελευταία χρόνια έχουν καταγραφεί περιστατικά ανθρώπων που έχασαν τη ζωή τους επιχειρώντας να τραβήξουν επικίνδυνες φωτογραφίες ή βίντεο.

Μεταξύ αυτών αναφέρονται ένας 16χρονος στην Ινδονησία, ο οποίος έχασε τη ζωή του μετά από πτώση στον κρατήρα του όρους Slamet, καθώς και μια 24χρονη στη Ρωσία που σκοτώθηκε όταν υποχώρησε το σημείο στο οποίο είχε σταθεί για να φωτογραφηθεί.

Στη Βρετανία, η 28χρονη influencer Maria Eftimova έχασε επίσης τη ζωή της μετά από πτώση κατά τη διάρκεια ορειβατικής δραστηριότητας.

Όταν ο κίνδυνος γίνεται μέρος της «δουλειάς»

Για τους ειδικούς, το ζήτημα δεν αφορά μόνο την προσωπική επιλογή ενός δημιουργού να ρισκάρει. Όταν ένα επικίνδυνο εγχείρημα μετατρέπεται σε εμπορεύσιμο περιεχόμενο , δημιουργείται ένα κίνητρο για ακόμη μεγαλύτερες προκλήσεις.

Ένα εντυπωσιακό stunt μπορεί να προσελκύσει εκατομμύρια προβολές, να αυξήσει το κοινό ενός influencer και να οδηγήσει σε νέες συμφωνίες με brands ή πλατφόρμες.

Με αυτόν τον τρόπο δημιουργείται ένας φαύλος κύκλος : περισσότερες προβολές μπορούν να σημαίνουν περισσότερα έσοδα, ενώ τα αυξημένα έσοδα δημιουργούν κίνητρο για ακόμη πιο ακραίο περιεχόμενο.

Το ερώτημα είναι πού σταματά η δημιουργικότητα και πού αρχίζει η αυτοκαταστροφική αναζήτηση της δημοσιότητας.

Γιατί ένα viral βίντεο μπορεί να ξεχαστεί μέσα σε λίγες ημέρες. Οι συνέπειες ενός λάθους, όμως, μπορεί να διαρκέσουν για πάντα.

Πηγή: patrisnews.com